Uusi ehdotus Kiinan
mainoslaiksi käsittelee lääketuotteita ja -laitteita, tupakkatuotteita ja
nettimainontaa sekä vastuukysymyksiä ja lapsiin kohdistuvaa mainontaa. Jos uusi
lakiluonnos hyväksytään sellaisena, kuin sitä nyt esitetään, Kiinan television
ja verkkosivujen mainosmaailma tulee muuttumaan radikaalisti.
Lääkkeisiin, ’terveysruokaan’,
lääkintälaitteisiin ja lääketieteelliseen hoitoon liittyvässä mainonnassa ei
saa esiintyä tuotteiden tehokkuutta takaavia väitteitä. Suosittelijana tai
todistajana ei saa käyttää lääketieteellisiä tutkimuslaitoksia,
korkeakouluja, hoitolaitoksia, alan
ammattilaisia, potilaita tai muiden tuotteen puolestapuhujien nimeä tai kuvaa.
Myös kaikki lääkkeen teholla johdattelevat mainoslauseet, kuten "Ei lasta
moneen vuoteen, XX –lääke toi meille pikku enkelin", ovat kiellettyjä.
Lain muutosehdotuksen mukaan
radiossa, televisiossa, sanomalehdissä, mobiiliverkossa, Internetissä ja muissa
massamedioissa kielletään tupakkatuotteisiin liittyvä suora- tai piilomainonta.
Se on kielletty julkisilla paikoilla, sairaaloiden ja koulujen alueilla,
julkisessa liikenteessä, ulkomainoksissa ja mainosikkunoissa. Mainonta on
sallittu vain tupakkakaupoissa sisällä ja tupakantuottajien tupakkakauppiaille
osoittamassa mainonnassa.
Internetissä tapahtuvaan
mainontaan liittyvä uudistus olisi monelle netinkäyttäjälle mieleinen. Sen
mukaan nettisivuilla leijuvissa tai ponnahdusikkuinossa olevissa mainoksissa on
oltava selvästi nähtävissä kohta, mistä sen voi sulkea.
Uudistettu lakiesitys vaatii
vastuuseen valheellisesta mainostamisesta. Jos mainonta valehtelee tai johtaa
harhaan kuluttajaa, saa kuluttajan ostamaan tavaraa tai ottamaan vastaan
palvelua, joka vahingoittaa kuluttajan laillisia oikeuksia, mainostaja on lain
mukaan vastuullinen. Jos valheellinen mainonta koskee kuluttajan henkeä ja
terveyttä ja aiheuttaa kuluttajalle vahinkoa, tällaisen mainonnan muutkin
osallistujat, kuten esim. mainoksen suunnittelija tai siinä esiintyvä tuotteen
suosittelilja, joutuvat vastuuseen. Myös mainonnan
laillisuudesta vastaavat virkamiehet joutuvat vastuuseen, jos he laiminlyövät
tehtävänsä, esim. ummistavat silmänsä vaikka näkevät tai heille ilmiotetaan
laittomista mainoksista.
Alle 10-vuotiaita lapsia ei
saisi käyttää mainoksessa heidän omalla nimellään tuotteiden tai palvelujen
suosittelijana. Näin ollen nykyään paljon käytetyt lapsitähdet eivät saisi enää
esiintyä mainoksissa lainkaan. Myös lapsille kohdistetussa yleisessä
levityksessä olevassa mediassa ei saa mainostaa lääkkeitä, lääkintälaitteita,
nettipelejä tai alkoholia. Kun mainokset kohdistuvat alle 14-vuotiaisiin, ne eivät
saa sisältää mitään sellaista, missä suostutellaan vanhempia ostamaan mainostettuja
tuotteita tai että mainos saa lapsen
matkimaan jotain vaarallista toimintaa.
Lähde: news.xinhuanet.com/2014-12/22/c_1113737081.htm
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti